¿Cómo seleccionamos los medios?

1. Diagnosticar el problema: La tecnología debe estar apropiada al problema. Hay que conocer la lógica de cada herramienta para poder trabajar con ellas.
2. Que el medio esté adecuado a la cultura: Debo saber la cultura que tienen mis receptores para hablar de un modo u otro.
3. Disponibilidad del medio: Hay que buscar aquellos medios que disponemos de ellas.
4. Utilizar el medio que yo sea capaz de utilizar
5. Se deben de utilizar tecnologías que no supongan un costo muy grande de lo que es posible